旺旺跨界成IP，出了牛奶服出馒头沙发

旺旺以休闲米果起家，经过多年的发展，旺旺整体营收超200亿元。从去年以来，旺旺推出一系列新品，却不是零食、不是米果、更不是饮品，而是这些！

服装

旺旺这个经典国产品牌，已经一脚跨进时尚界。去年，旺旺与国内原创独立品牌TYAKASHA塔卡沙正式发布了秋冬联名系列。从帽子、T恤、卫衣到裤子、袜子等等，从头到尾的服饰搭配，品牌都考虑到了。

日化美妆

去年旺旺还推出了旺仔牙膏、洗面奶和面膜。这一波操作的确激起网友们热烈讨论。跨界营销在近几年是品牌热衷采取的营销手段，IP相互渗透和融合，能带给品牌一种立体感和纵深感。

家居家具

把家里打造成为旺仔主题如何？旺旺满足了这个愿望，走在家里，随时随地都想咬一口、喝一口的感觉。

1、旺仔牛奶沙发

2、旺旺雪饼台灯和相框

3、旺仔小馒头沙发

4、旺仔小馒头懒人沙发

调味料产品

食品一家亲，零食已经老大，旺旺继续把老大地位延申到调味品行业。

1、旺旺调味料系列（旺仔牛奶糖味炼乳）

2、黑白配巧克力酱

3、辣人辣椒粉

4、厚烧海苔粉

5、”挑豆“豆瓣酱

6、旺旺仙贝粉

7、浪味仙蔬菜粉

8、邦德咖啡酱

9、旺旺雪饼粉

企业做成IP来售卖周边，增加的不仅仅是收入，更重要的目的是打造品牌，培养忠粉和扩大潜在粉丝群，并拉近和消费者之间的距离。而结合自身品牌特色，做最适合自己的周边产品，才是王道。

到底怎样选择商品来做自己企业的周边呢？几条原则作为参考：

第一，周边产品需与自身主业品牌产生某种关联性，不是越多越好。

第二，能与消费者形成情感共鸣，从贩卖产品到贩卖情怀，增强粉丝粘性。

第三，周边产品最好能经常出现在消费者生活中。当你的周边产品进入消费者生活时，就意味着品牌和消费者有了更密切的贴合。消费者会不自觉地关注它们，刺激对品牌产品的再次购买。

第四，周边产品可以贵，但一定要有质量。

据《2019中国品牌授权行业发展报告》调查显示，截止2018年底，在我国授权IP品类中，目前仍然以娱乐（59%），艺术（16%）和时尚类IP（15%）为主。但企业品牌类IP紧随其后，占据4%，名列第四。

活跃在中国授权市场的IP品类分布（2018）

数据来源：2019中国品牌授权行业发展报告

企业优则IP，果不其然！那些专心专意做IP做运营的童鞋们，想想你们的对手在哪里！随着泛娱乐大IP时代的到来，我们可以期待将来会有更多的知名企业加入IP授权的队伍，授权越来越好玩了。

更多企业IP阅读，请戳：

上期精彩回顾▼

---

被授权企业专访：

一站精准对接1800+国内外知名IP

@第十三届CLE中国授权展

上海，2019年10月16-18日，

精彩不断，不见不散！

关于授权有话说？欢迎致电或投稿！

联系邮箱：[e-mail]

电话：[phone]